什么是红包营销？该种营销的特点是什么？

  什么是红包营销，继众多营销手段后，红包营销以其独特新颖的方式出现，并受到了大众的推崇。不管是过年过节还是过生日，亲朋好友中发红包都变的十分普遍。只要红包一来，每个人都兴奋的去抢，不管抢到数额是多少，主要目的就是为了开心。要说起红包营销还得从2014年前春节说起，腾讯财付通推出微信红包，再到2015年春节微信红包的大热，无论是使用人数、影响力都十分巨大。微信红包病毒式的传播，让微信红包营销的思路进入人们的视野。特别是在2015年时，微信红包与2015年春节联欢晚会的互动，让其成为了年夜饭的主菜单，小小的红包甚至不小心抢了春晚的风头。

那么微信红包都有什么特点呢？

设计简单

  在“微信红包”这个功能的设计上，遵循了简单的原则。发送方通过“新年红包”公众号，选择发送红包的数量和金额，以及祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友；接收方则在打开后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。2014年1月27日前，用户在抢红包之前，要先写上祝福，然后才可以抢。在这之后，已经改为先抢红包再发送祝福的过程。

流行迅速

  自2014年1月26日悄悄上线后，微信红包迅速流行开来，其火爆程度，不亚于此前的“打飞机”小游戏。而收到红包后想要提现，就必须绑定银行卡，这样一来，绑定微信支付的用户数量大增。

腾讯数据显示，从除夕开始，至初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

私密机制

  微信则利用现有的好友关系网络。用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加对方信息。但是微信本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平时积累。在这种情况下，人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。

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