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雪花啤酒产品数字化追溯营销系统

华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。目前华润雪花啤酒在中国经营98家啤酒厂,旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。2016年华润雪花啤酒总销量达到1171.5万千升,共占有中国啤酒市场约26%的份额。华润雪花继2011年企业总销量突破1000万吨后,2013年雪花啤酒品牌销量达到1062万吨,企业总销量与雪花品牌销量连续四年突破双千万吨。2018年7月18日,财富中文网发布了2018年《财富》中国500强排行榜,华润啤酒以297.32亿元的营业收入占据榜单“第252名”。

 

一、项目概述

弥特产品数字化追溯营销平台HD100通过对产品从生产-仓库-物流-渠道-消费者各个阶段的管理,帮助雪花实现以区域公司为主体实现自主的对产品的质量管控、生产效率分析、仓库管理、渠道管控、消费者营销及数据分析应用的综合性管理平台,帮助企业实现来源可追溯、流向可查询、风险可防范、责任可追究的同时,对产品数据进行综合性管理分析。满足新形势下国家宏观管控需求和雪花的管理需求,提升雪花的管理水平,增强雪花的竞争实力。

 

二、项目目标

1、产品流向管理

Ø  工厂调拨工厂

Ø  工厂发往一级批发商

Ø  一批发往二级批发商

Ø  二批发往终端

2、促销管理

Ø  多维度促销活动设置

Ø  促销员(终端)模块的权限管理

Ø  促销员(终端)注册流程

Ø  促销员(终端)奖项配置及扫码奖项查看

3、消费者会员管理

Ø  通过一系列的运营规则和专属权益来提升用户对产品、品牌的忠诚度、反哺品牌旗下各项业务、将用户一步步培养为品牌的忠实粉丝。

 

 

三、项目功能

发码管理

负责二维码的生成、加密,并发送给包装物供应商赋码.

 

消费者扫码接入

1、消费者扫码统一接入口及相关安全检查;

2、支持消费者参与区域平台活动,实现无缝跳转链接进入区域平台。

 

总部与区域之间的数据通信

1、基本码库相关数据、产线采集数据的传递;

2、区域间调拨产品数据的传输;

3、总部平台与区域平台之间的数据通信协议拟定。

 

产品溯源

1、实现箱码、瓶盖和拉环(内外码)的追溯及防伪查询功能;

2、支持微信平台的产品溯源;

3、支持专用APP(苹果、安卓)终端的产品溯源。

 

促销管理

1、微信红包、实物奖、积分、虚拟电子券、第三方电子券及第三方虚拟礼品等;

2、允许多个子账户单独发放微信红包;

3、精准营销:基于经销商、产品、时间、GPS定位、终端、指定箱码的多维度促销活动;

4、针对消费者、终端服务员的促销。

 

会员管理

1、建立全国统一会员平台管理;

2、提供接口,各区域平台调用此接口将总部平台功能嵌入到区域平台,实现总部平台和区域平台的会员统一管理。

 

与其他系统的对接支持

1、支持对华润通、京东、淘宝等第三方活动对接,实现跨界营销合作功能;

2、区域平台提供与公司ERP、CRM等现有应用系统的接口支持;

按照雪花啤酒总部统一技术规范,区域平台实现与总部平台的对接支持。

 

报表应用

1、包括消费者促销活动统计分析报表在内的各类报表,具体根据需求确定;

2、通过GPS数据,调用第三方地图库进行消费者市一级的统计分析。


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