项目背景：

纽奶乐（新西兰NewMilk）源自新西兰天然牧场，在新西兰奥克兰市机场工业区拥有自己的同名工厂，自2015年进驻中国，于2017年通过极为严格的奶粉注册制度，成功获得注字批号，得到中国国家级的品质认可。2019年，纽奶乐加入世界知名乳企Lactalis兰特黎斯集团，成为其旗下子品牌之一，而兰特黎斯集团从2021年开始，至今已连续3年蝉联全球乳业第一。纽奶乐自成立以来，通过自主研发配方，旗下孕妇粉、婴幼儿配方奶粉、4段儿童配方奶粉和营养品系列产品，逐渐获得了广大消费者的青睐与认可，同时也获得了广大经销商的信任与支持。

随着国民生活水平以及生活质量的提高，消费者对奶粉安全、质量的要求越来越高，而对于乳品企业来说，优异的产品质量只是立足基本，完善的产品防伪溯源体系、良性的渠道市场秩序，高质量的消费者售后服务和营销战略，才是在行业内长久发展的根本保障。

纽奶乐深知这一点，所以于2023年中旬委托广州弥特智能科技有限公司全面搭建一物一码追溯营销系统，从而完成产品的全流程溯源，渠道的管控及赋能，以及针对线下渠道市场进行的数字化营销活动。

项目功能：

1、产品溯源功能：

基于一物一码追溯营销系统，纽奶乐奶粉实现生产→入库→发货→经销商→消费者的产品生命周期全过程跟踪追溯，让每一罐纽奶乐奶粉都实现可追溯，生产制作全程严格管控，确保奶粉安全优质。

2、窜货管控功能：

基于一物一码追溯营销系统，纽奶乐奶粉采取全新内码技术，增强产品流通透明度，通过内码监管让渠道清晰知道产品物流走向、消费终端情况，并对异地入库和开罐做出及时预警和处理，可以根据经销商的区域划分，如果有经销商异地扫码将无积分奖励和业务提成，从而有效防窜货，维护产品价盘，保障渠道利益。

3、扫码营销功能：

基于一物一码追溯营销系统，纽奶乐奶粉针对自身线下的渠道市场情况，灵活制定了扫罐内二维码领积分的数字化营销活动。按地理位置在系统后台设置扫二维码营销活动，消费者扫码时，系统会根据消费者扫码时的地理位置，去自动匹配相关地理位置设置的扫二维码营销活动，对应地给消费者发放随机积分奖励，而积分可以在积分商城兑换丰富奖品。这样可以有效地让营销费用直接触达终端消费者，最大化提升了市场营销投放精准度，避免各级经销商截留营销费用，并掌握消费者用户画像、消费偏好，基础信息，售后满意度等数据，有助于提高产品销量和复购率。